品质是竞争的基础

2021-08-23 06:27

中国乳业今非昔比的发展,正是来于众多乳企的多年不懈打磨。随着中国乳业进入高质量稳定期,品牌之争,火花已现。经济全球化背景下,品质与品牌越来越成为企业的核心竞争力。品质是竞争的基础,品牌是竞争的关键。

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蒙牛试图打造的,正是这样一种基于强势的品质保障基础上的品牌自信,并在品牌自信的向外推进中,融入“中国信心”:世界各地的蒙牛消费者,其牛奶消费的认知从“一杯好奶”向“一杯蒙牛”实现了转变。

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随着对品牌战略的重视上升到国家层面,蒙牛品牌的发展也进入纵深阶段。正如蒙牛总裁卢敏放所言,改革开放新阶段,中国品牌应该与时俱进、保持持续增长,成为一个拥有生命力的品牌。

携风雷之势,蒙牛引领中国乳业开启了国际化2.0时代。在蒙牛看来,品质为核心的品牌战略是向全球推出“中国产品向中国品牌转变”理念的最佳实践:用国际化的研发合作来实现品质提升,用国际化的全产业链布局以及海外工厂“本地化”的渠道建设,实现品牌力提升;通过积极推动构建“全球乳业共同体”,扩大国际合作、加强全球资源布局,引领整个中国乳业开启新的黄金时代。

2018年,蒙牛对标世界一流、持续加强投入,推动品质和品牌全面提升,为高质量发展装上腾飞翅膀。随着战略化布局有序推进,蒙牛紧守“产品不妥协”“质量不妥协”,品质与品牌两手抓,实现了从品质引领向品牌引领的跨越,从“中国牛”走向“世界牛”。

二十年前的中国乳业,在整个行业面前徐徐展开的是与中国改革开放巨大红利相伴随的市场爆发式增长;经过低谷后的中国乳业,“品质”已然成为突围之路,有“品质”者得天下。随后,众多乳企加速步入全产业链整合时代。